Ambiguidade: Não há ambiguidade em sua concepção. Conotação: Uma marca independente, elegante. Denotação: Uma marca tradicional, uma marca forte, bem posicionada, líder em seu segmento. Personificação: Uma mulher de 40 anos, independente, madura, decidida e de personalidade. Uma mulher empreendedora. Valores: seriedade, honestidade, qualidade e fidelidade. Posicionamento: tradicional, clássica. Imagem: séria, introspectiva.